这本书最开始是看到豆瓣好多编辑有推荐。翻开扉页里面有两句话：

写作是一种实践。如果你能够持续十年、每天举重十五分钟，你就可以打造出肌肉。如果你持续十年、每天写作一个半小时，你会变成一名优秀作家

                                                                                                           ——史蒂芬·金，《时代杂志》

没人能写得跟期望一样好。能发挥实力已属万幸。

                                                                                                           ——培理，哈佛大学教授

我想看到扉页的时候，你就应该知道这本书不仅仅是写给文案写手的。我始终觉得任何题材的文体都是相通的。我记得小时候写记叙文写的最多，后来老师开始布置议论文了。那我比较擅长记叙文，议论文就只有七十多分，但是后来通过一系列训练议论文也写的不错。

像那些从事文字工作者也是一样的，并不局限于文案写手这一行业。我记得我看过一句关于如何写好文章的话，说是一篇好的文章并不是需要多么华丽的辞藻，而是要把它写得行云流水，像说话一样自然。而这本书里也讲到了写文最好不要用专业术语、生词。还有我觉得一篇文章的文眼和吸引读者的地方，是它的标题，这本书里写了如何为一篇文章筛选标题的方法，也列举了38个常备标题。平时写文的时候，我也会有抓耳挠腮想不起标题的时候，这本书给了我很多启示。

我这里慢慢给大家分享这本书的读书笔记。我觉得这本书很适合爱好文学写作的朋友，和从事文字相关工作的人。

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标题的四大功能

标题的目的不仅仅是赢得注意。举例来说，上述戴尔·卡内基的标题。承诺了提供有用的信息，好吸引你继续阅读他的广告文案。赫尔曼的广告也会让你有兴趣继续往下读，同时，它的标题还筛选出特定类型的读者，也就是那些喜欢烘培的人。

由此可知，你的标题可以做到下列这四件事：

1，吸引注意

2，筛选听众

3，传达完整的信息

4，引导读者阅读文案内文

38个常备标题范例

1，在标题里提出疑问

日本主管有那些美国主管没有的优点？

2，结合时事

和玛莎·史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易。

3，创意新名词

强化隔离润滑油在金属表面形成保护膜，让你的机械工具寿命延长六倍

9，讲故事，描述一段过程

我坐在钢琴前面，他们还在笑；然而等你给我开始弹奏。

20，征求特定类型读者

征求童书作者

22，强调省钱、折扣或价值

价值2177美元的宝贵股市快讯，现在只要超低价69远就订得到！

23，给读者好消息

银发族也可以拥有好听力

32，画大饼

让您年轻20岁！

37，协助读者达成目标

协助您在未来30天内推出突破性的营销计划，而且完全免费！

标题的写作技巧

每个文案写手创作标题的方式都不一样。有些写手会先花就成的时间想出几十个标题，然后才开始写文案内文。有些则是先开始写内文，再从内文提炼出标题。劣文案写手会搜集旧广告，从中建立一份标题模版档，然后在创作标题时以这份档案作为灵感来源。

我通常会在重复尝试个两三次之后，就写出理想的标题。不过我知道，有些文案写手会为了一支广告，创作出十几个标题。加入一口气相处好多标题对你最有帮助，不妨就这样做吧。

有时候我苦思冥想写不出生动的标题，就干脆列出一张清单，写下一连串跟商品有关的词汇，然后排列组合这些词汇，用这种方式组成好几个标题。

如何写出逻辑清晰的文案

如果说，研究过写作艺术的人有任何其共同遵循的终点，那么这个重点一定是：能够维持读者注意力的唯一确定方式，是明确、清晰、具体的内容。那些伟大的作家，像荷马、但丁他们的作品之所以打动人，是因为他们将就具体情节、会详尽描述股市的细节。

当你坐在计算机前面，你准备的背景资料，应该至少比最后用在广告上的素材多一倍。假如你准备了足够多的事实供自己选用，那么写文案就会变得容易得多：你只要跳出最重要的事实，热闹后用清楚、精确、直接的方式描述就行了。