今天我们说点有趣、欢喜、又悲伤的事——花钱。

消费分两种，一种是非花不可的，叫刚需；另一种是不花也能活下去，纯属寻开心的，叫弹性需求。

消费降级这个词已经喊了很久了，也有很多声音出来怼，不过讲真，现在很多人剁手的确没有原来那么爽快了。

帝都三里屯有家人均千元的西餐馆子，前两年得排大队，进去后服务员个个高冷无比，如今门庭冷落，小哥哥小姐姐们也变得和蔼可亲，对食客嘘寒问暖；

各大高端商场的奢品店，生意也不好做了，原来随便就千万级的销量，如今两三百万就已经不错了；

地铁上疲惫的CBD白领，打开外卖APP，为晚饭吃8元还是10元的优惠套餐纠结四五站……

难道大家已经彻底放下了浮躁的享乐主义，打算开始过“苦日子”了？

也并不是，大多数人还是在挣扎着，克制地，“抠抠嗦嗦地剁手”，并美其名曰“理性消费”。

比如，口红。

口红效应，大家应该听过。这原本说的是一个有意思的经济效应：每当经济不景气时，口红的销量就会暴增。

作为一种“相对廉价的非必需品”，购买口红的确比动辄几万的奢侈品理性得多。既能带来消费的快感，又不会让你大放血。女生如此，男生亦是，“包治百病”是治不起了，不过买支几百块的口红还是不心疼的，献媚一支“断货王”给女票，效果一样好。

不过，如果你自控力比较差，看到网红色就想买，集齐了一个调色板的口红，肯定得过万了，再看看你的月薪，又有几个万呢？

再比如，健身。

尤其是近两年，健身的人越来越多了。周末的娱乐方式也出现了巨大改变，几年前还在唱K桌游的那帮人，如今已经开始跑半马、攀岩和骑行了。规划君搜集了一些资料，下面这张图是近年来健身人数增长情况↓

（图片来源于《2018中国健身产业报告》）

显然，从2015年开始，健身人数出现了暴增趋势，当然，这里面肯定跟“初老症”泛滥有关，年轻人开始枸杞保温杯不离手，对身体健康状况也愈发重视。除此之外，健身更成为80、90、甚至00后的重要社交方式之一。

不过，不是所有为健身的支出都可以看作是“理性”。很多人不管三七二十一，上来就办张卡。然而什么事一旦需要办卡，就很容易出现浪费的情况。

大家最容易被推荐办的卡一般都是「年卡」，美其名曰一年内不限次数使用，办的时候豪情壮志想着每天都要来打卡，可实际上一年里去的次数屈指可数，甚至成了“一年只去一次的卡”，大几万就这么打水漂了。

对于自控力不强的“伪健身爱好者”来说，还不如按次消费，看似单价挺贵，但实际上一年下来，这样反而更省，也能自拍也能social，两全其美。

又比如，知识付费。

总觉得自己才疏学浅，怎么办呢，学习呗。电子书、有声读物、在线课程看上去都挺适合自己的，把碎片时间利用起来，嗯，要发愤图强了。

在给自己一个肯定的眼神后，便开始买书/课了，目前的知识付费大都从9.9元到999元不等，X堂课或一本书带你学会某项技能，其中的确不少干货，但你是否真的认真学习完了呢？有多少人抱着付费即得到的心态，买完也并没有好好看，只是囤在那，对自己说“有空再看”，然后依旧在上下班路上，或是睡前醒后刷微信微博和网剧呢？

始于“理性”，终于惰性，花钱买安慰，大概就是这个道理吧……

这些看似理性的消费，并非真正的“深思熟虑”和“精打细算”，相反，你还会自我麻痹地认为这种消费很有必要。于是越陷越深，开支越来越多，到头发现，钱没了，自己也没啥提升，还不如把自己的消费管理好。因为支出管理本身就是财富管理的一部分，也是很重要、很基础的先导课。

感性消费和理性消费没有孰好孰坏，只要在自己经济可承受的范围内，只要不是透支未来理想达成的原始资本，都可以花，没毛病。