​       一提起日本女人，很多人脑子中闪现的都是贤妻良母的形象或绝顶的收纳能力。确实如此，《断舍离》《让人怦然心动的人生整理魔法》等畅销全球的书皆来自日本女人。早晨听《静说日本》，徐老师讲了一期“日本女人为何抛弃LV”，讲述了日本女人对LV的态度变迁，其实也是梳理了日本女人的消费观变迁史，分享给大家。

第一阶段：

      2005年前后，东京出现了LV热潮，日本女人基本人手一个LV包。许多人的收入并不能支撑她的名牌包消费，只能用刷信用卡，然后分期付款，以满足自己的拥有欲。也许我们会好奇为什么日本女人对LV如此痴迷？一是因为在欧洲的名牌包中，LV是最贵的，当日本女人想买名牌包“充门面”时，就会选择LV；二是因为从众心理，其他女人都拥有一个LV，自己为什么“不配”拥有？经过长达数年的经融危机、萧条，日本女性的压抑需要释放，自己的努力也需要得到肯定，所以日本女性选择买一个名牌包奖励自己。

第二阶段：

      LV的热潮持续了5年左右，在日本逐渐消失了。现在在日本的大街上如果你还拎着LV包，会被认为乡下人，因为LV被打下了暴发户的印记。现在的日本女性的包包越来越趋于实用性和隐约化，白领们背的包大多是普通的商务人员用包，价格在600-1000元人民币之间，可以放进A4纸、文件和中午吃饭的便当。银座的小姐背的包没有明显的标志、无法一眼看出品牌，但从材质上可以看出价值不菲。对现在的日本女人来说，隐约才是一种美，过去的浮华已逐渐消失。人们开始追求本真的生活，回归质朴的生活本质。

      很多日本女性把自己的名牌包拿到当店当掉，调查显示：在名牌包的跳蚤市场，抢购包的大多是来自中国和东南亚的女性。

      日本女性的消费观经历了从浮华到隐约、从“面子工程”到注重自我感受的过程，这一阶段或许也是我们要经历的。正如亦舒所说：真正有气质的淑女，从不炫耀她所拥有的一切，她不告诉人她读过什么书，去过什么地方，有多少件衣服，买过什么珠宝，因为她没有自卑感。都说经济基础决定上层建筑，你可以说日本女人的消费观进化是因为她实实在在经历了物质的堆砌所带来的满足感后，才会变得如此。但既然我们知道了这个道理，为什么不能直接步入第二阶段呢？就如我们知道资本主义的下一阶段是社会主义，我们可以直接跳过资本主义追求社会主义一样。

      发达国家比我们早走几十年，他们的发展历程即是我们将要经历的，以史为鉴，不仅是借鉴自己的历史，还包括借鉴别人的历史。学习日本女人的消费习惯变迁史，了解什么才是更高级的消费，我们也终究会抛弃浮华，回到生活的本真。